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永久自行车开了间咖啡馆,十分想骑着单车去喝一杯了

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如今,骑行成为了中国人新兴的生活方式。永久自行车,一个早已被大家淡忘的品牌,最近重出江湖,开了家咖啡店。


永久咖啡开在上海的第一家门店


店铺里的陈设都是以自行车为主题,原木颜色作为主色调,又用自行车零配件作为装饰,不论是装潢还是设计都有一种浓浓的单车风,一整面的自行车轮胎墙,还有用车把摆出的各种兽头造型,都饱含着时下的流行元素,但最深入人心的还是随处可见的永久牌logo。





永久自行车之所以建立这样的一家咖啡馆,最开始的目的就是为骑行爱好者们提供一个合适的交流场所。永久Cafe还拥有自行车产品、周边售卖与自行车修理等多方位的功能。爱好骑行的人路过时便可以停下来喝杯咖啡,如果自行车有小毛病还可以顺便检修一下。



这种为骑行爱好者量身打造的咖啡厅在中国还不多见,永久算是把这种文化带入中国的先锋。其实这种骑行咖啡文化的源头是二战前英国的一种街头文化——咖啡骑士(Cafe Racer)。



那时,摩托车和音乐对年轻人有着巨大的吸引力,大家在这里喝咖啡、聊车、聊音乐。他们享受着从一家咖啡厅骑向另一家咖啡厅再折返回来时,音乐还没结束,杯中的咖啡还是热的这种快感,可以在无数个夜晚耗尽无处释放的激情和热血。


慢慢的游戏形成了自己的规则,咖啡馆里的点唱机成为了他们竞速的计时器,出发时选一首流行的摇滚歌曲,投下硬币,结束前返回。这样的情况下往往需要时速超过160公里每小时的骑行速度,所以不断改善自己的设备就成了骑手们追求的目标。



逐渐,骑士咖啡馆成为了骑士的俱乐部,也同时形成了一种全新的社交方式。


如今,这样的文化进入中国,自行车和咖啡也渐渐成为了一组CP,也带给了中国人一种新的生活方式。这也正贴合了永久自行车开咖啡店的初衷。


随着共享单车的普及,中国很少人再能拥有一辆属于自己的自行车了。曾经炙手可热的国产老牌自行车厂如永久、飞鸽、凤凰,都面临着产品转型的危机。在永久咖啡馆中就珍藏着很多关于永久的历史。值得关注的是,这个已经78岁的老牌自行车厂一直在不断地刷新着自己的产品路线。


严肃工业气质的“二八大杠”曾是永久牌自行车的代名词。但在2010年,定位是“轻客生活”的“永久C”子品牌问世。



依旧保留了自行车杠的设计,但比之前线条显得流畅许多,轻巧许多,颜色是按照时装设计的色谱进行搭配。设计者还给五款车取了不同的名字,分别是北山、颐和、淡水、五原、柳荫,分别是杭州、南京、台湾、上海和北京的地名。



继“C系列”问世后,2012年,永久再次推出“笃系列”原竹单车。依旧是中国的独有元素,“笃系列”单车的设计灵感来源于中国各地都随处可见的一把竹椅。




但是一般竹椅的材料并不能满足自行车对于材料的高要求,设计团队便踏上寻竹之旅,他们经过反复的实验,最终在中缅边境一座海拔2000多米的高山上找到了理想的竹材。这是古代专门用来制作弓箭的特殊竹料。


同时,每根原竹上都标有竹子的生长年份和海拔高度,这样,每一辆“笃系列”都成了不可复制的单品。



“笃行”系列的命名源于《礼记中庸》:“博学之,审问之,慎思之,明辨之,笃行之”。笃字,上“竹”下“马”,于是“笃系列”只有两辆车,一辆是柔和轻盈的“青梅”,一辆充满阳刚之气的“竹马”。



在沪上时尚地标K11,“笃”系列已经成为公共自行车,可供租用,可以骑车游览上海田子坊、新天地等地。




永久自行车凭借强大的中国设计获得了海内外无数好评,同时,也让这个国产老牌自行车持续获得消费者的赞赏,这些原创设计正以年销量30%的速度持续增长。也因为这些独特的中国元素,让艺术家们驻足了脚步。


2013年,艺术家艾未未利用760辆永久自行车创造了装置艺术《永久》。




艾未未这样描述它的设计理念:链条和齿轮机械描绘了组成巨大劳动力的人的矩阵。这件作品可以被解释成抽象化过程的激活点,它作为一个整体,成为中国制造的隐喻。


一直到今年,这个作品依旧在全世界范围内循环展览。似乎,这就代表了中国,一辆永久就象征着一个中国人。


2014年,再一次的中国元素融入设计中,这次是水墨画。获得画家张桂铭作品《风起》的艺术品授权,开发出“风起”系列自行车。



无论是将艺术融入设计,还是将商品融入艺术,永久这个老牌自行车厂都参与了。永久自行车这70多年来,它的商品的风格转变像讲故事一样展示了中国人喜好的生活方式的转变。


今年年初,永久咖啡店在上海外滩开了第二家分店。与第一家店不同的是,这家店是敞开式的空间。所以在装修风格上有了不少调整,虽然也主打复古风,但在这基础上明显多了一股ins风。还增加了咖啡厅的周边产品,带有中国特色的围裙、搪瓷杯、帆布包。








仅仅两年,装潢风格从复古风转变成ins风,永久从各个方面迎合着消费者的喜好。这个老牌国货就这样风风雨雨的即将度过八十载。至今,他仍然在探索着一条创新之路。


如果永久自行车书写一部生意经,我想主题应该是「变」。或许很多老牌国货选择以不变应万变,以淳朴的产品和熟悉的包装吸引消费者,那么永久就赢在了「改变」上。他不断与时俱进,将外来的骑行文化引入中国,将中国的传统元素运用到产品上,这也正是永久一直饱含生命力的原因所在。


里汗橙 | text

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