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米粉不再是米粉,一个原本平凡的4月8日过后,你的钱包瘪了吗?

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说到米粉,如果你想到的还只是绵阳米粉,那真的就OUT了。从2011年开始,“米粉”不光是娱乐圈中共同喜欢张靓颖和李宇春的粉丝的蜜称,也指异军突起的小米公司产品的狂热爱好者。


小米公司为了回馈一路支持的粉丝,每年固定举办的“米粉节”———在4月8日当天,平时限购的手机开放购买,配件降价促销,免费送……


小米再过“节” 半天销售15.7亿元


小米公司于2012年举办第一届“米粉节”。前几届的“米粉节”,更多是一种粉丝集会的庆祝日,直到2014年的“米粉节”,小米在其官网开放销售手机等产品,当天售出130万台手机,销售额达15亿元,甚至超过很多手机品牌一年的销售量。从战绩来看,小米又发明了一种刺激肾上腺素的方式——米粉节。



雷军微博截图


早在4月初,小米便开始为今年米粉节造势———全系手机开放购买、小米note女神版、红米2A首发、配件全部5折起、1000台手机免费、派送1.5亿元红包……在微博、微信等新媒体平台,小米的数位创始人也使出浑身解数,隔三差五张贴“小广告”,雷军甚至还和黄晓明拍摄了一组广为流传的“新片剧照”,也被认为是给“米粉节”造势。



黄晓明和雷军合影


小米靠什么撑起“米粉节”


8分30秒,订单支付金额突破1亿元;9分钟,路由器卖出1万台;5小时17分,手机卖出150万台……这些由小米在昨日公布的实时战绩,让人容易联想到同样声势浩大的阿里“双十一”,但小米却并非一家电商平台。在业内,就有不少同行将小米的销售战略解析为“单一品牌、自有平台、通过低价的爆品带动周边产品销量”策略。


小米又是怎么说的呢?小米创始人雷军曾将小米模式解读为“铁人三项”,即硬件+软件+互联网,从而打造一款成功的互联网手机。小米联合创始人黎万强,也曾多次提及小米的“三三法则”,即遵循“做爆品、做粉丝、做自媒体”三个战略,采取“开放参与节点、设计互动方式、扩散口碑事件”三个战术,一步步走到现在。有业内人士对此认为,面对一款性价比很高的手机时,粉丝平时在官网抢购不到,等到“米粉节”就能买到,这可能就是一种互动,也会形成一次事件传播,电商爱造节,就是希望形成扩散传播,去构造一个人为的销售高潮。




坐看国产手机市场风起时


正如在电商界,阿里开创“双十一”,京东就要打造“6·18”。面对声势浩大的“米粉节”,其他国产手机厂商也没闲着,华为推出“荣耀狂欢节”,魅族“借道”苏宁“蜜蜂节”,联想、酷派等也都启动网销大促活动。在诸多国产手机商的凑热闹之下,4月8日这个平凡日子,似乎正在变成一个“中国手机节”。


一个原本平凡的4月8日过后,你的钱包瘪了吗?


国产手机不再是在线下相互斗杀价拼价格,现在也能在互联网上一边对骂一边调情,在打打闹闹中就把用户分割了。唯一的解释是———风起了!





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