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原创案例 | 一碗湖南米粉的品牌设计如何逼格堪比MUJI!

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  SOLO 

Commercial space丨Brand design


导读:地区的传统菜系要进入另外一个饮食习惯不同的区域,是一件有难度的事。特别是地道的小吃,难度就更大。今天给大家分享一个湖南米粉的项目,满满的干货。


项目名称:恰如其粉


项目背景:恰如其粉位于福建省泉州市桥南片区,主营湖南米粉、湖南小吃、特色饮品等主要目标客群为年轻白领,客单价15 ~ 20元,品牌致力将湖南米粉引进福建,传播湖南餐饮文化。

设计需求


米粉之于湖南人,就如小面之于重庆人,白粥之于闽南人。每天早上,湖南人总要吃上一碗米粉,一天才算开始。


客户是希望树立一个正宗湖南口味的匠心粉店的品牌形象,建立完整品牌视觉形象系统,以便品牌在日后可以发展成连锁综合性粉店。



根据项目的定位,目标用户群是年轻白领、上班一族。在日常繁忙工作间隙,吃顿好的未必有足够时间。但是简单、舒适地吃上一碗好粉,还是能让人感到很满足。




项目取名:恰如其粉,大家都能想到这是成语恰如其分的谐音。使用大家都耳熟能详、朗朗上口的成语,大大的降低了用户的认知成本,更易于传播。


这个成语的出自于清 李绿园《歧路灯》第108回:“赏分轻重,俱是阎仲端酌度,多寡恰如其分,无不欣喜。”也寓意品牌为消费者着想,无论米粉的味道、分量、搭配都十分合适。

设计的创意来源于粉条标志图案部分采用自然流畅的线条体现粉条特,能够第一时间直接明了的传递粉条的行业属性,增强的品牌的视觉识别度,同时传递了粉条的文化内涵。



粉面在国内是常见主食,但不同地区的面食都具有鲜明的、独特的风格。大家常见的粉面品牌色调,主要是是红色和清真绿。


为了在形象上作出区别,LOGO主色调采用了“苍麒麟色”,低调而不低端,高雅而不张扬,体现了优美的气质和姿态,同时传递来古朴的韵味,正宗地道的含义。中文字体设计上也根据图案的粉条修长的造型进行设计,与图形风格呼应。



辅助图形

VI应用













店面实景


结合品牌形象系统,店面被打造成了一家比MUJI更加现代的米粉店,白色与原木色的配合,富有质感。简单的线条,并没有过多的装饰。



了解手工米粉的人应该知道,米粉的制作工序有一道过程是晾晒虽然店里连一碗米粉的写真照都没有,干净得几乎一丝不挂,但是屋顶制作成一个晾晒面条的造型,简单直观。







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 SOLO  江苏省如皋市益寿路689-8号

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